| Coincidiendo con su centenario, TOUS abre en primicia las puertas de la empresa a través de la voz de la familia El largometraje cuenta con declaraciones exclusivas de los miembros de la familia, las embajadoras de la marca, sus colaboradores más destacados y expertos en moda, diseño, periodismo y arte El documental rodado en Japón, India, México y España, incluye imágenes de archivo inéditas y se estrenará en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián |
En 1985, Rosa Oriol, la matriarca y el rostro más mediático de la familia TOUS, volvió de Milán con un osito de peluche que inspiró la creación de lo que hoy es un icono de la joyería y del lujo con repercusión mundial. Desde entonces, TOUS ha vendido más de 50 millones de osos. Amado y odiado a partes iguales, el oso de TOUS es el símbolo de un caso de éxito que ha convertido a una familia de joyeros de Manresa en una empresa global. El origen de TOUS se remonta a 1920. Cien años de vida que son el punto de partida de “OSO”, un largometraje de no ficción producido por Globomedia (THE MEDIAPRO STUDIO) para UM Studios, dirigido por Amanda Sans Pantling (“Frágiles” o “Songs of Redemption”), que permite al consumidor mirar puertas adentro y acceder al universo de esta marca conocida mundialmente desde una perspectiva totalmente distinta. “OSO”, que se estrenará en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián el 25 de septiembre, narra la historia de TOUS desde sus inicios, cuando el padre de Salvador Tous se inició como aprendiz de relojero, hasta la actualidad. Así pues, el documental cuenta los logros, controversias y carácter visionario en torno a los hitos que han definido el éxito de la marca: los cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma; el nacimiento de la “joyería democrática”, que TOUS inventa en los 80 con diseños más modernos y asequibles; la gran explosión de la firma en los 90 con la contribución de destacadas “influencers”, anticipándose a su época; y su proyección internacional, que hoy se traduce en más de 700 tiendas repartidas en más de 50 países. Más de 75 minutos en los que está siempre presente la figura de la ya mítica Rosa Oriol, referente en el mundo de la empresa, y que ha sido también impulsora de la gran renovación del estilo de la joyería en los años 80 y una pieza clave en la evolución del papel de la mujer en la sociedad como consumidora y prescriptora. Un documental que va mucho más allá de un simple reportaje sobre un producto o servicio, adquiriendo un calado de proyección social a través de la voz, en primera persona, de la familia TOUS. El documental intercala presente y pasado en una narrativa que se apoya, sobre todo, en la familia. Por primera vez, las cuatro hijas de Salvador Tous y Rosa Oriol toman la palabra en una producción audiovisual en formato documental: Rosa, Alba, Laura y Marta Tous son los hilos conductores de “OSO”, con la participación de sus padres y más de una veintena de personalidades del mundo del diseño, la moda, la prensa o el arte que ofrecen un testimonio audaz, nada autocomplaciente, y que diseccionan las claves de su éxito. Entre ellas, embajadoras de la marca como Eugenia Martínez de Irujo, primera “embajadora” de TOUS, incorporada durante la expansión de los 90, hoy diseñadora de joyas para la firma; las actrices Paula Echevarría y Verónica Echegui, y los rostros de Hollywood como Emma Roberts, Gwyneth Paltrow o Eva Longoria. “OSO” cuenta también con testimonios de figuras destacadas en la historia de la marca y del oso, como el maestro joyero Carles Duart, artesano de la icónica figura bajo la dirección de la autora del diseño Rosa Oriol; Andrés San Gil, colaborador de TOUS y fuente de incontables anécdotas de las últimas cuatro décadas; pero también de expertos ajenos a la empresa y la familia como Xavier Claramunt, consultor de innovación; el joyero Jordi Gaig; el publicista Toni Segarra; los diseñadores Javier Mariscal, Oscar Guayabero y Fernando Gutiérrez; los periodistas Mariángeles Alcázar, Susana Martínez Vidal y Jordi Corominas; la socióloga de arte Núria Petit o Pilar Vélez, Directora del Museo del Diseño de Barcelona, donde el oso de TOUS se expone por su valor como símbolo del diseño contemporáneo y por su proyección comercial internacional. Todos ellos contribuyen a realizar un análisis en profundidad de una marca que se ha convertido en un icono mundial y un fenómeno que ha revolucionado el consumo de los productos de joyería. Estos testimonios e imágenes del archivo personal de la familia, muchas de ellas hasta ahora inéditas, nos permiten conocer su trayectoria y cómo se preparan para el futuro. “OSO” incluye momentos cotidianos en familia – una comida íntima o un visionado de vídeos personales- y reuniones de trabajo, donde se analiza el momento actual de su expansión internacional. Veremos a Marta Tous en India, donde acude en busca de gemas preciosas; o a Rosa en una visita a México para participar en el evento Global Gift Gala. Durante la filmación, la familia se encuentra en la encrucijada de continuar o no con su expansión en mercados asiáticos. El viaje a Japón y la oportunidad de identificar la firma -y el oso- con el estilo Kawaii japonés, acuñado en torno al gusto por los dibujos y muñecos de corte infantil, será un nuevo hito para el TOUS del presente y del futuro. La firma, ante el complejo contexto global, pospuso las celebraciones previstas para el aniversario a lo largo del 2020. Ahora, en el último cuatrimestre del año, ha querido retomar algunas de las acciones más emblemáticas para compartir con su comunidad y clientes la alegría de cumplir 100 años de historia, a pesar de todos los retos que este año ha implicado a todos los niveles. Un largometraje documental insólito que recoge las principales controversias de TOUS, una de las firmas de joyería líderes del mercado, cuando celebra su centenario en el seno de una familia apasionada por su trabajo, que ya está preparando para incorporar a la cuarta generación. Un imperio marcado por su propio icono. Ficha Técnica Creación: UM Studios Producción: UM Studios y Globomedia (THE MEDIAPRO STUDIO) Productores Ejecutivos: Alfonso García-Valenzuela y Maya Maidagan Dirección y guion: Amanda Sans Pantling DOP: Diego Dussuel Montaje: Juliana Montañés Música: Jens Neumaier, Maik Maier Sonido: Agost Alustiza Sobre THE MEDIAPRO STUDIO THE MEDIAPRO STUDIO es la factoría de creación, producción y distribución de contenido del Grupo MEDIAPRO. The Mediapro Studio es responsable de la puesta en marcha de proyectos globales de alta calidad, desarrollados junto a grandes talentos de reconocido prestigio nacional e internacional como Paolo Sorrentino, Woody Allen, Isabel Coixet, Ran Tellem, Oliver Stone, Daniel Burman, Fernando León de Aranoa, Iván Escobar, Javier Fesser, Patricio Guzmán, Borja Cobeaga, Diego San José, Marc Cistaré, Manuel Huerga, Ernesto Daranas, Gastón Duprat, Mariano Cohn, Laura Belloso, Marc Vigil, Fernando González Molina, Javier Olivares y Ruth García, entre otros. The Mediapro Studio tiene presencia en 14 de las 58 oficinas del Grupo, desde las que se producen series de ficción, películas, programas de entretenimiento, formatos de corta duración o documentales. The Mediapro Studio trabaja con operadores clave de la industria mundial como HBO, Netflix, Amazon, DirectTV, Fox, Viacom, Yle o Disney y sus producciones han logrado diversos premios internacionales, entre los que destacan 2 Oscar, 2 Globos de Oro, múltiples premios Goya y 2 Daytime Emmy Awards. Sobre UM Studios UM Studios es la unidad de contenido de marca de UM, agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, enfocada en la creación de contenido y experiencias para “los momentos que importan”, ofreciendo a las marcas acceso a la comunidad de contenido en general. A través de la co-creación de contenidos desarrollados para llevar las ideas de las marcas a su máxima expresión, a través de los planes de medios, UM Studios crea impulso para las marcas a través de relaciones únicas con la producción, el talento y los medios. Sobre TOUS Como marca centenaria, dedicada al negocio de la joyería desde 1920, TOUS tiene presencia en más de 50 países y con más de 700 tiendas. TOUS impulsa su cultura corporativa, a través de sus más de 4.000 profesionales, basada en el legado, el compromiso y la creatividad, siendo distinguida como miembro certificado del Responsible Jewellery Council (RJC), organismo que establece los estándares de ética empresarial y cadena de suministro responsable en la industria joyera y relojera de todo el mundo, tras superar un proceso de auditoría que reconoce la apuesta de TOUS por la sostenibilidad de forma transversal. La misión de TOUS es ser una marca ilusionante y querida que acompaña a sus clientes en los momentos importantes de su vida con sus joyas y accesorios; y crece con la visión de ser la marca de joyería de lujo asequible más deseada y exitosa del mundo, con el compromiso de aportar valor a clientes, colaboradores y al conjunto de la sociedad.Ç |
